随着党（dǎng）中央（yāng）不断落实关于文化（huà）和（hé）旅游融合发展的各项（xiàng）决策（cè）部署，为贯彻（chè）习近平总（zǒng）书记对重庆（qìng）立足（zú）“两点（diǎn）”、建（jiàn）设“两地”、实现“两高”的战略定位和（hé）发（fā）展（zhǎn）目标，助力重庆旅游产业在（zài）全域旅游的新时代形势（shì）下全面升级（jí），中国（guó）（重庆（qìng））首届（jiè）文（wén）化旅（lǚ）游产业创新发展（zhǎn）高峰论坛将于10月25日在重庆JW万豪酒店（diàn）正式（shì）拉开帷（wéi）幕。

 

本次（cì）论坛以（yǐ）“共（gòng）话美丽山水，共创美好生（shēng）活”为主题（tí），由重庆市文化（huà）委员会（huì）、重庆市旅游发展委员会指导，重庆（qìng）市旅游协会（huì）、重庆旅游（yóu）投资集（jí）团、重庆（qìng）日报主办，重庆市旅游营（yíng）销中心承办，驴妈妈集团协（xié）办（bàn）。届时（shí），将由（yóu）峰会嘉宾分别围绕“文旅新（xīn）融合（hé）下的IP升（shēng）级”、“新（xīn）文旅时代重庆山水产（chǎn）业融合升级（jí）”、“新时代下（xià）文旅产（chǎn）品（pǐn）的创新（xīn）与迭代”、“助（zhù）力重（chóng）庆都市旅游目的地营（yíng）销模式创新”、“文旅升级时代的投资模式创新”五大主题（tí），发表演讲并展开互动探讨，展现（xiàn）业界对于重（chóng）庆文旅（lǚ）融合新形势下的创新实践。

演讲嘉宾介绍

 

洪清（qīng）华 驴妈妈创始人、景域（yù）集团董事长；2017中国经济十大（dà）影响人（rén）物；上海市十（shí）大青年经济人（rén）物上海市领军人才；中国旅游互联网风（fēng）云人物（wù），被称为中国旅游IP第一人。

 

高辉 浙江横店影视城有限公司副总（zǒng）经理（lǐ），横（héng）店影视（shì）城有限公司营销事业部总经理（lǐ），横店影视城（chéng）策划推广中心总（zǒng）经理（lǐ）。

西沐 文化部文化市场发展中心研究（jiū）员，文化部《中（zhōng）国艺术品市场（chǎng）白皮（pí）书》主笔，中国政协文（wén）史（shǐ）馆艺委会委员，中国政（zhèng）协文史馆西（xī）沐文化产（chǎn）业研究院院（yuàn）长。

 

李穗生（shēng） 中国城市商（shāng）旅文翘楚－广州正佳集团总裁（cái），开创“商业+旅游+文化”多场景模式。2018年中国商业地产（chǎn）创新大会（huì）主（zhǔ）旨（zhǐ）演（yǎn）讲嘉宾（bīn）。

丁（dīng）重阳 原（yuán）中青旅控股股份有限公司副总裁，海航投资集团运营总裁，中国乌镇、古北水（shuǐ）镇项目（mù）投（tóu）资操盘（pán）手。

 

李子（zǐ）洋（yáng） 中国（guó）旅游景区二次（cì）消费（fèi）专（zhuān）业（yè）委员会主任 中国（guó）原创（chuàng）设（shè）计联（lián）盟创始人  西安昭泰文化（huà）发展有限（xiàn）公司总经理。

高舜（shùn）礼 中（zhōng）国社（shè）科院旅研中心特约研究（jiū）员（yuán），原国家旅游局政策法（fǎ）规司、综合协调司副司（sī）长，中国旅（lǚ）游报社社长、总编辑。

 

《数说重庆》白皮书（shū）发布特邀嘉宾：

任（rèn）国才 景域驴（lǘ）妈妈集团副总裁（cái）、全球合作伙伴中心（xīn）总经理、市（shì）场整合营销中心（xīn）总经理（lǐ），兼（jiān）任国（guó）际休闲产业协会常务理事、中国主题公园研究院副院长、上（shàng）海市创（chuàng）意产（chǎn）业协（xié）会（huì）创意旅游专委（wěi）会副主任，中国旅游培训联盟特邀嘉宾讲师。

文（wén）旅新融合（hé）下的IP升级

打造城市旅（lǚ）游核心IP，提升IP的产业赋能（néng）能力。在《重（chóng）庆（qìng）市建设国际知名旅游（yóu）目的地“十三五（wǔ）”规划的通知（zhī）》中，规划目标指出，到2020年，重庆市将（jiāng）把（bǎ）旅游产业培育成为重庆综（zōng）合（hé）性战略支柱产业，建成以“山水（shuǐ）之都（dōu）·美丽重庆”为统（tǒng）领，以三大国际（jì）旅游（yóu）目（mù）的地、四条主题精品旅游线（xiàn）、四级目的地（dì）体系、七大国际旅游品牌为支撑，城市魅（mèi）力独特、产品业态丰富（fù）、品牌（pái）形象卓著、服（fú）务功能完（wán）善（shàn）、集散舒（shū）适便捷、环境安全友好（hǎo）、主体（tǐ）充满活力的国家旅游中心城市、具有世界吸引力和竞（jìng）争力的（de）国（guó）际知名旅游目的地。

 

为落实规划（huá）目标，打造城市旅（lǚ）游IP能有力地推动重（chóng）庆市旅游产（chǎn）业提高（gāo）核心（xīn）竞争（zhēng）力（lì）。旅（lǚ）游IP是集文化创造的故（gù）事性、不可复制的独特性、互动（dòng）性于一体的综合体。打（dǎ）造重庆市核心旅游IP，将旅游资源转（zhuǎn）化（huà）成实实在（zài）在的产品（pǐn），能够推动文旅资源的（de）能量大爆发，使旅游文化资源（yuán）最终转变成旅游产业的资（zī）产（chǎn）化、资金化，扩大重庆市旅游品牌（pái）的知名度和影响（xiǎng）力，为将重（chóng）庆市打造（zào）成国际知名旅游目的（de）地提供（gòng）了（le）强有力的（de）支撑。

新文旅时代重庆山水产业融（róng）合升级

旅游是（shì）文化（huà）之（zhī）体（tǐ），推动文化（huà）和旅游融（róng）合（hé）发展，取（qǔ）得“1+1大于2”的（de）效果。重庆目（mù）前正（zhèng）在积极（jí）加（jiā）强主城“两江四岸”“四山两脊四十座城中山（shān）体（崖（yá）线）”的（de）生（shēng）态保（bǎo）护和修复，控制开（kāi）发强（qiáng）度（dù）、开（kāi）敞空（kōng）间（jiān）和视线通廊，推进（jìn）城市（shì）防护绿带、组团隔（gé）离绿带建（jiàn）设。

 

在自（zì）然旅（lǚ）游资（zī）源的保护工程下，丰富精神文化内容是（shì）强化文旅融合（hé）的重要方向。为推动（dòng）文旅深度挖掘和整理人（rén）文资源，重（chóng）庆市将（jiāng）打（dǎ）造以世（shì）界文（wén）化遗产（chǎn）、市级以上文物保护单位、传统风貌（mào）街（jiē）区、非（fēi）物（wù）质（zhì）文化（huà）遗产为（wéi）依托的（de）巴渝文化、抗战文（wén）化、红（hóng）色文化、少数民（mín）族（zú）文化等文（wén）化（huà）旅游产（chǎn）品（pǐn）系列，把文化元素植入景区景点、融入（rù）城市街区及休闲空间，强化文化记忆，营造文化氛围，彰显城市文化魅力，把（bǎ）重庆打造成为具有（yǒu）世界影响力和吸引力的历史文化（huà）名城。

新时代下文旅（lǚ）产品的创（chuàng）新（xīn）与迭代

深度挖（wā）掘产品文化（huà）内涵，打（dǎ）造拳头产品，丰（fēng）富（fù）产品供给层次。旅游产（chǎn）品供给侧的升级是重庆旅游产业发展的（de）首要任务。在产品方面，要实现景区景点和旅游度假区的协调发（fā）展，挖（wā）掘和包装（zhuāng）具有重庆特色、具有（yǒu）唯一（yī）性和第一性的产品。同时，以“一带一（yī）路”和长（zhǎng）江经济带建（jiàn）设为契机，加（jiā）强建设山水重（chóng）庆都市风情之旅、城市新区休闲（xián）度假（jiǎ）之旅、渝东北环长江三峡（xiá）湖光三（sān）色之旅、渝东（dōng）南世外桃源民（mín）族风情之旅等一批（pī）覆（fù）盖市（shì）内、连通市外、连接世界（jiè）的特色旅游线路，推动一批跨（kuà）区域的（de）旅游（yóu）精品线路提档升级。

 

通（tōng）过（guò）活（huó）态利用主城文化资源、整合非物质文化遗产资（zī）源、挖掘红色（sè）旅游文（wén）化资源等（děng），结合（hé）自驾游（yóu）、游（yóu）轮游、山地游等多（duō）种旅（lǚ）游形式（shì），打造符合（hé）不同客（kè）群（qún）需求（qiú）的旅（lǚ）游产品系列，推进历史文化名镇的旅游（yóu）开发，加速乡村（cūn）旅游的发展建（jiàn）设，以差（chà）异化的文旅产品（pǐn）推动重庆塑造城市旅游形象及品牌，展现“三（sān）峡牌”、“山城（chéng）牌”、“温泉牌”、“人文牌”、“乡（xiāng）村牌”五张牌的魅（mèi）力，树立（lì）重庆市整体（tǐ）旅游形（xíng）象和认知，助力重庆十三五期间建设国际知名（míng）旅游目的地目标（biāo）。

如何助（zhù）力（lì）重庆都市（shì）旅游目的（de）地营销模式创（chuàng）新

借助大（dà）数据分析，加强市场调研，运用好（hǎo）新（xīn）媒体、新技术、新手段，提高营销精（jīng）准度。随着互联网大数据（jù）的（de）发展，每一位旅游消（xiāo）费者背后也有大数（shù）据信息，包括他们的消费偏好、兴（xìng）趣爱（ài）好、餐饮口味（wèi）等等。大（dà）数据信（xìn）息的采集为旅游目的地的精准营销提供了数据（jù）支持（chí），帮助旅游目的地更深入了解（jiě）目标客群的消（xiāo）费习惯，从而通过客（kè）群偏好的营（yíng）销形（xíng）式、营销渠道（dào）等，以（yǐ）产品（pǐn）的提炼和场景的触达，打（dǎ）开（kāi）目的地宣传的出口，同（tóng）时以大数据分析不断优化旅游产业（yè）中的各个方面，尽可（kě）能去满足（zú）旅游消费者的（de）需（xū）求。

 

为（wéi）贯彻落实《“十（shí）三五”旅游业发展规划》，在营销模式创（chuàng）新过程中，重庆市需要大力推动（dòng）旅游（yóu）科技创（chuàng）新（xīn），建设（shè）旅游产业大数（shù）据平（píng）台，构建全市旅游产业运行监测（cè）平台，建（jiàn）立旅游（yóu）与（yǔ）公（gōng）安、交（jiāo）通、统计等部门（mén）数据（jù）共享机制，形成旅游（yóu）产（chǎn）业大数（shù）据平台，对各地客流量、游客消费信息、景（jǐng）区游客（kè）热力（lì）、旅游（yóu）舆情等数据进行分析统计。通过数据（jù）分析预判，让市旅游主管部门及时准确掌握（wò）并制定（dìng）相应对策，健（jiàn）全景区监测、风险评估、信（xìn）息发（fā）布等应急机（jī）制，以更（gèng）好地（dì）为游客（kè）提供更（gèng）优质服（fú）务。

文旅升级时代的投资（zī）模式创新

探（tàn）索新（xīn）型投资（zī）模式，文旅升级时代的旅（lǚ）游投资问题（tí）。投资模式的创新，需要从理念、产品、业态（tài）、技术、主体5个（gè）方（fāng）面的创新来实现，通过构（gòu）建旅（lǚ）游发（fā）展新模式（shì），扩大旅（lǚ）游产品新供给，并（bìng）在（zài）旅游业态拓展新（xīn）的发（fā）展领（lǐng）域，以新（xīn）型技术引擎为支撑，发现更多投资主体提高（gāo）旅游（yóu）发展新能（néng）效。

 

目前重庆市（shì）加大各级财政对旅游基础设施及公（gōng）共（gòng）服务设施的投入力度（dù），鼓励社（shè）会资本参与（yǔ）资源开发和景区景点改造，支持采用政府和社会资本（běn）合作（PPP）模式推进旅游（yóu）基础设（shè）施建设。 探索新型的旅游投资（zī）模式，不仅能有力（lì）地（dì）推动重庆（qìng）市旅（lǚ）游产业的高质量（liàng）发展，还有效促进了各产业（yè）跨界融合（hé），深入推进全域旅（lǚ）游，为重（chóng）庆旅（lǚ）游发展增（zēng）添（tiān）新动力。

通过对“文旅新融合（hé）下的IP升级”、“新文旅时（shí）代重庆（qìng）山水产业融（róng）合升级”、“新时代下文旅（lǚ）产品的创新与迭代”、“助力（lì）重（chóng）庆都（dōu）市（shì）旅游目的地营销模式（shì）创新”、“文旅升（shēng）级时代的投资模式创新”五大主题的研讨，中国（guó）（重庆）首届文化旅（lǚ）游（yóu）产业创新发展（zhǎn）高（gāo）峰论坛（tán）将（jiāng）围绕（rào）对（duì）重庆的发展要求精神，为落实重庆市政府的相关部（bù）署和未来重庆文旅融合发展的创新实践，提供丰富（fù）的（de）理论基础，加（jiā）速战略部署的落地执行（háng），持续打造“山水之都•美丽重（chóng）庆”旅游品牌形（xíng）象，促进重庆旅游知名（míng）度（dù）和影响力进一步提升。