根据沪深证券交易所上市公（gōng）司信息披露资料，截（jié）止2021年8月31日全国有浙江日报报业（yè）集团、广州日报传媒集团、上海报业集团、成都传媒集（jí）团、杭州日（rì）报报业集团等5家地方（fāng）报（bào）业集（jí）团旗下有关（guān）经营性资产（chǎn）在（zài）国内A股公开上市。上市公司（sī）法定披露的年报等（děng）信息资料（liào），是分析（xī）近年来地（dì）方报业集团（tuán）在信（xìn）息（xī）化变革中转型发展的一手客观材料。本文（wén）采用的数据和案例主要来自于（yú）地（dì）方报业集团下属（shǔ）上（shàng）市公司信（xìn）息披露资料，并在此（cǐ）基础上结合资本运营过程分析当（dāng）前传统媒体机构的（de）数字化转型路径，为全国（guó）媒体机（jī）构特别（bié）是地方（fāng）报业集团在下一步媒体融合发展（zhǎn）中（zhōng）提供有益参考。

一、地方报业上市公司概况：业务多元化推动盈利能力提（tí）升

  1996年5月，广州日报报业集（jí）团正式挂牌运（yùn）行（háng），成为我国第一家报业（yè）集团，标志着我国（guó）报（bào）业从粗放经营向规模效益型转变。而后，部分（fèn）地方报业（yè）集（jí）团开始尝（cháng）试（shì）资本运（yùn）营（yíng），推动经营性（xìng）资产上市。截至2021年8月31日半年报（bào）公（gōng）布截止日期，沪深（shēn）证券交易所（suǒ）上市公司（sī）中，地方报业集团为控股（gǔ）股东或（huò）实际控（kòng）制人的A股上市公司（以下简称“地方报（bào）业（yè）上市公司”）共有5家，按（àn）照（zhào）市（shì）值规模排序分别为浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、新华（huá）传媒（méi）（600825.SH）、博瑞传播（600880.SH）、华媒控（kòng）股（000607.SZ）。

 在应对互联网和新媒（méi）体（tǐ）平台的（de）挑战中（zhōng），地方报业集团资产上市，一方面是打造具备持（chí）续融资能（néng）力的（de）平台，另一方面是推（tuī）动文化企业体制机制（zhì）改（gǎi）革。根（gēn）据采编与经营（yíng）“两（liǎng）分开”政策，地方报业集团均是把（bǎ）采编业务以（yǐ）外的（de）经营（yíng）性资产进行公开上市，分为（wéi）部（bù）分经营性资产分拆上市（shì）和经（jīng）营性资产整体上市两（liǎng）种（zhǒng）模式（shì）。由于行（háng）业的特殊性，多年来报业资产（chǎn）IPO上市（shì）难（nán）以获得审批，报业上市（shì）公司（sī）主要采取（qǔ）借壳上市方式。5家地方（fāng）报业上市公司中（zhōng），博瑞（ruì）传播、新华传媒、浙数（shù）文化、华媒控股分别于1999年（nián）、2006年、2011年、2014年通过借壳原四川电（diàn）器、华联超市（shì）、白猫股（gǔ）份（fèn）、华（huá）智控股实现（xiàn）上市。粤传媒（méi）则是（shì）于2000年借壳“三板”公（gōng）司（sī）清（qīng）远建北，最终在2007年成功在深交所中小（xiǎo）板上市。

 从经营数（shù）据来（lái）看，报业上（shàng）市（shì）公司业务多（duō）元化特征（zhēng）明显，传统媒体业务在上市（shì）公司中（zhōng）占比不（bú）高，数字经济（jì）等业务占有重要地（dì）位（wèi）。粤传媒、华媒控股分别为广州（zhōu）日报传（chuán）媒集团、杭州日报报业集团经营性资产整体上市平台。华媒控股2021年上半年营收中，广告及策划、报刊发行（háng）等传统媒（méi）体经营（yíng）业务营收为3.04亿元，占比（bǐ）仅为（wéi）34.54%。浙（zhè）数文（wén）化、新华传媒（méi）、博瑞传播3家公司为浙江日（rì）报报（bào）业（yè）集（jí）团、上海报（bào）业（yè）集团、成（chéng）都（dōu）传媒（méi）集团部（bù）分经营性资产上市公司，从主营业务来看（kàn）占比最高的业务都不是传统报刊经营。浙数文化营收占比（bǐ）最高（gāo）的业务为在线游戏运营及增（zēng）值业务，2021年（nián）上半年营业收入11.49亿元，占（zhàn）比77.88%；博瑞传播营收（shōu）占（zhàn）比最高的（de）业（yè）务为（wéi）智慧教育，2021年上（shàng）半年（nián）营业收入9042万元，占比31.01%。

 积极转型（xíng）中，报（bào）业上市（shì）公司的盈利能力得到（dào）提升。5家报（bào）业上市公司2021年上半年没有（yǒu）一家（jiā）亏（kuī）损，浙数文化、粤传媒、新华传媒、博瑞（ruì）传播、华媒控股营业总收入分（fèn）别为14.75亿元、2.33亿元（yuán）、6.81亿元、3.18亿元、8.79亿（yì）元，净（jìng）利润分别为2.87亿元、0.39亿元、0.18亿元、0.35亿元、0.56亿元。

二、打破传统媒体“基因决定论”：并购获得（dé）专业技术团（tuán）队

 5G、人工智（zhì）能、大数据、云（yún）计（jì）算等信息技术快速（sù）发展（zhǎn），改变了媒（méi）体内（nèi）容生产、分发、接收方式。在移动互联网阵（zhèn）地上，报业等（děng）传统主流（liú）媒体能否（fǒu）与高度（dù）市场化的（de）平台相竞争，巩固并（bìng）提升（shēng）传播（bō）力、公信力、影响力，技术是决定性因素之一。近年来，字节跳动公司旗下今日头条等内容平台能够短时（shí）间（jiān）内迅速崛起，其背后的核（hé）心价值就在（zài）于算法、人工智（zhì）能等技术优（yōu）势（shì），由过去门户网站统一编辑（jí）的无差别分发模式升（shēng）级为基（jī）于大数据（jù）和人工智能技术进行内容推荐和精准推送（sòng）的个性化分发模（mó）式。如今有着广泛影响力的互联网公（gōng）司新媒体平台（tái）均是把技术（shù）作为核心竞争（zhēng）力。在信息化浪潮中，数字技术（shù）是媒体融合的支（zhī）撑，也可为报业转型发展（zhǎn）插（chā）上科技（jì）“翅（chì）膀（bǎng）”。然而不可否认的（de）是，数字技术也一直是报业短板所在（zài），地方报业集（jí）团长期以来（lái）在资金（jīn）投（tóu）入、组（zǔ）织（zhī）机制、人才（cái）结构上都与互联（lián）网科技（jì）企业有（yǒu）较（jiào）大差别。在多年传统（tǒng）媒体运营（yíng）中，一向是以（yǐ）内容采编（biān）为核心，而不是（shì）以媒体技术为核心。

 上市公司有（yǒu）着较（jiào）强（qiáng）的融资能力，并购重（chóng）组是提升公司（sī）经营质量的（de）重要手（shǒu）段，也是（shì）补（bǔ）技（jì）术短板拓展业务领域的重要途径。部分（fèn）报（bào）业上市（shì）公司通过并购重组，有（yǒu）效（xiào）解决了“缺乏（fá）技术基因（yīn）”问（wèn）题。2013年4月，浙报（bào）传媒（浙数文化原（yuán）公司名）以31.9亿元现金从盛大网络手中收购获得杭州（zhōu）边锋和上海浩方100%股权，通过（guò）这（zhè）一（yī）并购获取了一个3亿注（zhù）册用户、2000万活（huó）跃用户的互联网用（yòng）户平台和一支（zhī）近千人的（de）专业技术团队。其（qí）后，通过系列（liè）运作，浙江日报报（bào）业集（jí）团在短短3年内完成（chéng）了资（zī）金、用户、平台、技术等重要资源的积累，为媒体融合发展构（gòu）筑了（le）坚实基（jī）础。

三、提高研发强（qiáng）度：拓展“传媒科技+”业务

 在新的媒体传播（bō）生态下（xià），要守牢传统报业的传播地（dì）位，就必须加大新技术研发（fā）的资金（jīn）投入，提高研发强度，从而在新媒体技（jì）术（shù）竞（jìng）争中（zhōng）不（bú）被（bèi）市场淘汰。报业上市公司中，浙数文化2020年研发投入5.13亿元，研发（fā）投入总额占营业收入比例14.64%，研发人员（yuán）数量（liàng）占公（gōng）司总人数的（de）48%。博瑞传播2020年研发（fā）投（tóu）入3542万元，占营业收（shōu）入7.35%，研（yán）发人员数量占（zhàn）公司总人数的23%。两家公司的研发投入资金规模（mó）、研发（fā）人员数量远远高（gāo）于一般（bān）的（de）传统媒体机（jī）构（gòu）。

 人才是技术的（de）载体、创新的根（gēn）本。针（zhēn）对技术（shù）研发团队，地（dì）方报（bào）业（yè）集团应（yīng）参照互联网企业制定薪酬标（biāo）准和考（kǎo）核体系，同时塑造（zào）适（shì）合技术研（yán）发人才的团（tuán）队（duì）文化（huà），从而引（yǐn）得进、留得住真正的一流技术人才。浙数文化于2020年推（tuī）出股权激（jī）励（lì）计划，进一（yī）步优化完善市场化人才激励机制，增强（qiáng）了对高端人才的吸引力。

 技术力量强大起来的（de）报业（yè）上市公司还向相关数（shù）字经济领域横（héng）向（xiàng）关（guān）联扩张，向科技型企业转型，成为所在地（dì）区重要的（de）科技（jì）服务商。把技术优势与媒体（tǐ）优势相结合，积极（jí）发（fā）展“传媒科技+”业务，在数（shù）字（zì）政（zhèng）务、大数据服务等（děng）方面拓展（zhǎn）。通过（guò）资本（běn）运营，浙江（jiāng）日报报（bào）业集团全力向“互联网枢纽型传媒集团”的战略目标迈进，浙数文化积极参与智慧城市（shì）和数字政（zhèng）务建设，公司大数据板块核心项目富春云互联网数据中（zhōng）心项目2020年实现（xiàn）营收2.02亿元（yuán），同时公司（sī）深度参与了“城市大脑”“数字浙江”等（děng）智慧城市和数字政务建设。博瑞传（chuán）播2020年（nián）出资（zī）2.1亿（yì）元收购西南地区（qū）教育（yù）信息化龙头企业四（sì）川生学教育公司60%股权，快速切入智慧教育（yù）业务，专注于通（tōng）过大数据、人工智能等赋能教育（yù）产业，成为（wéi）提供全方位（wèi）教育信息化建设解决方案的服务（wù）商。

四、建设技术支撑平台：做大（dà）内容（róng）优势抢占新（xīn）媒（méi）体高地

 以内容（róng）建（jiàn）设为根（gēn）本、先（xiān）进技（jì）术为（wéi）支撑、创新（xīn）管理为保障，是新时代（dài）地方（fāng）报业媒体融合发展的指导方针。从报业上市（shì）公司近年业（yè）务发（fā）展情况来（lái）看，地方报业（yè）集团在内容建设方面保（bǎo）持较强的（de）竞争力，在（zài）技术（shù）支撑方面积极加强（qiáng）融媒体科（kē）技基础（chǔ）平台建设。浙（zhè）数文化以科技和内容为抓手，提供融媒体（tǐ）科技支撑，深化（huà）布（bù）局融媒体（tǐ）云平台建（jiàn）设，着力开发和完（wán）善“天枢”“天目云”等多个融媒体技（jì）术（shù）平台，打通融（róng）媒体内容生产、审（shěn）核、分发和运营（yíng）等各个环节（jiē）。同时，通（tōng）过核心产品“天枢”（融媒体智能（néng）分发平台）建设集内（nèi）容聚合（hé）、生产（chǎn）、分发（fā）为一体的融媒体素材库和（hé）数据（jù）库，助力浙（zhè）江省委（wěi）网信办（bàn）落地了全国首（shǒu）个“正能量稿池”项目。

 在5G通信（xìn）、物联网等技术快速发展的今（jīn）天，内（nèi）容创新与技术创新相结（jié）合，让新媒体传播日渐成为（wéi）传播主渠道。地方报业集团（tuán）在内（nèi）容采（cǎi）编上有着长期以来（lái）形成的资源优势，利（lì）用好H5、VR、视频直播等新媒体技术，则可在媒（méi）体融合发展中抢占新媒体高地，守牢网络传播阵地。目前，直播、短视频等领域（yù）关注（zhù）度高，受众规模持续爆发（fā）式增长，成为不可忽（hū）视（shì）的板（bǎn）块，也是打造（zào）“爆款（kuǎn）”新媒（méi）体产品的重（chóng）要渠道。地方报（bào）业集团在新媒体转型中强化视频业务培（péi）育（yù），组（zǔ）建视（shì）频（pín）创作团队，入驻（zhù）重要网络平台，跟上视频业务（wù）风口。粤传媒以视频（pín）业（yè）务为突（tū）破口，推进“产媒融合（hé）”，全力推动垂直领域的（de）新（xīn）媒体（tǐ）产品（pǐn）陆续落地，并（bìng）启动直播电商业务。华媒控股构建的主流（liú）新媒（méi）体集合（hé）矩（jǔ）阵（zhèn）中，有（yǒu）音视频产品5个，今日头（tóu）条抖（dǒu）音快手等账号8个，视频内（nèi）容传播为（wéi）重要板块。

五（wǔ）、新时（shí）期资本运营建（jiàn）议：培育（yù）新兴主体打造一流（liú）融媒体企业

 现在，在（zài）资本市场实（shí）施注（zhù）册制（zhì）以及媒体传统经营业务乏力的双重背景下，报（bào）业“借壳上市”可行性已不强，地方报（bào）业集团通（tōng）过（guò）积极利用资本市场，用好资本工具，进一（yī）步加强传媒的控（kòng）制力、影响力和市场占有（yǒu）率，推进产业转型升级，不断壮大（dà）传媒产业，是传（chuán）媒集团（tuán）上（shàng）市的目标和路径。

 传统纸媒经（jīng）营业务（wù）已不具（jù）备上市潜质，只（zhī）有孵化培育有一定技术支撑的项目，培植新的核心竞争力和产（chǎn）业增长点，才能拥（yōng）抱资本市场。2021年5月11日，成功（gōng）在深（shēn）交所创业板首发上（shàng）市的川网传媒（méi），为地方报业（yè）集（jí）团新媒体资（zī）产上市提供（gòng）了示范。川网传媒是四（sì）川省地方网络媒体，前（qián）身为成立（lì）于2009年12月的四（sì）川新闻网站，目（mù）前旗下（xià）主（zhǔ）要（yào）有四川新闻网、四（sì）川发布、四川（chuān）手（shǒu）机报（bào）等（děng）新媒体平台。在新（xīn）时期上（shàng）市路径上，地方报业集团可整合（hé）旗（qí）下互联网（wǎng）媒体业（yè）务，或以股（gǔ）权投资方式并购数字经济等相关资产（chǎn），建立规范的公司（sī）化管理制度，作为新兴（xìng）上市主体培（péi）育，积极向资本市场靠拢。

  真正做（zuò）强主流媒体，需要通过资本运营打造创（chuàng）新能力突出、资本实力雄厚的一（yī）流企业（yè）。报业资本运营不仅是自身造血的需要，更是以开（kāi）放性（xìng）、创（chuàng）新性（xìng）、扩张性为重要特（tè）征（zhēng）的资本（běn）运营（yíng）。在（zài）新时期，地方报业集团应以更高（gāo）远的眼光（guāng）推（tuī）进上市工作，用（yòng）资本（běn）的力（lì）量推动转型和深度融合发展，在服（fú）务国家媒体融（róng）合（hé）发展大局中（zhōng）发挥更加重（chóng）要的作用（yòng）