最近云南旅游（yóu）释放了逐步（bù）复（fù）苏的信号，在（zài）刚结（jié）束的（de）2022旅交会上，政府对云南旅游恢复（fù）发（fā）展做出指示。曲靖近（jìn）年（nián）也（yě）加大对旅游的（de）布局，但其发展（zhǎn）一直不温不火（huǒ），究其原（yuán）因，FG电子和麦肯咨（zī）询认为，旅（lǚ）游需要差异化，找到自己的（de）核心竞争力。

一、曲靖（jìng）市旅（lǚ）游（yóu）发展（zhǎn）现状

1.省（shěng）内：旅游业（yè）籍籍无名

       曲靖（jìng）市旅（lǚ）游收入（rù）在全省十六个州市中排名中下，到（dào）2015年才突破百亿大关（guān），达到105.23亿元（yuán），而丽江、大理早（zǎo）在2011年就超（chāo）过130亿（yì）。2015年曲靖旅游（yóu）收（shōu）入仅优于（yú）边境城市文（wén）山（shān）、临沧、怒（nù）江，在全省排 13。2016年起曲靖旅游收入（rù）逐（zhú）渐向好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆（kūn）明旅（lǚ）游收入的五分之一。截（jié）至2021年（nián）底，曲靖旅游（yóu）收入443亿（yì）元，在全省排名第7。曲靖接待旅客人（rén）次2011-2019年逐（zhú）年（nián）增加，到2019年达到4677万（wàn）人次，只相当（dāng）于昆明2012年的水平（píng）。受（shòu）新冠疫（yì）情（qíng）影响，2020年游客量大幅减（jiǎn）少，好在2021年底迅速恢（huī）复，达到4352万人（rén）次，在全（quán）省排名第7。纵观曲靖市旅游业发展情况（kuàng），可以看（kàn）出整体（tǐ）小（xiǎo）幅度起起落落，在云（yún）南（nán）省中籍（jí）籍无名，没有看到曲靖（jìng）旅游业强（qiáng）劲的发展势头。

2.市（shì）内：旅游（yóu）业无（wú）足（zú）轻重

       曲靖市是云南第二大城市和第二大经济体，仅次于昆明，云南（nán）作为（wéi）旅游大省，旅游是GDP的重要贡献来源，但曲靖旅游业发展（zhǎn）和（hé）GDP水平完全不匹配，旅游业（yè）对（duì）曲（qǔ）靖GDP贡献不大（dà）。2018年（nián）到2021年，曲靖市GDP增速（sù）变快，而2019年起，受疫情影响，旅游（yóu）收入呈下降（jiàng）趋势（shì），GDP表现（xiàn）出完全（quán）不（bú）依赖旅游业的趋（qū）势，可以看（kàn）出旅游业并不是（shì）曲靖重点布（bù）局的行业，导致其发展不（bú）温不火，对GDP贡（gòng）献有限。

二、曲靖市旅游落后原因分（fèn）析

1.战略（luè）上（shàng）忽视（shì）旅游的综合带动作（zuò）用

       随着社会（huì）的（de）发展，旅游成为贡献经济增量的关键。根据曲靖市（shì）统计（jì）公报显示，曲靖（jìng）着重投（tóu）资工业、城市基础建（jiàn）设和（hé）房地产行业，2015年（nián）前（qián），旅（lǚ）游行业完全不是重点投（tóu）资行业，2015年后，旅游固定资（zī）产投（tóu）资从（cóng）51.76亿增（zēng）至2019年的75.25亿元，虽有增长但平（píng）均投资比重不（bú）足4%。重点投（tóu）资的第二产业（yè）增加值不如第三产业增加值（zhí），从现实的（de）因素分析（xī），曲靖收（shōu）入低，市场小，内需不足，而曲靖也不（bú）是港口城市，没有低（dī）成本的水运，对外扩展成本（běn）高，很难（nán）在（zài）第二产业上更上一个台（tái）阶，曲靖应（yīng）该重点关注旅游，或能使曲靖产（chǎn）值实现（xiàn）飞跃（yuè）。

2.战术上（shàng）容忍（rěn）区县（xiàn）旅游各自为战

       曲（qǔ）靖（jìng）旅（lǚ）游“十四五”规划（huá），围绕历史文化、山（shān）水田园、生态气候进行布局（jú），发展生（shēng）态旅居（jū）、康养（yǎng）休闲和体育健身产业，规划把曲靖市的旅游资源（yuán）全都（dōu）结合起来了，广泛布局，但没有找到关键点。曲靖的历（lì）史（shǐ）文化、山水田园在十六州市（shì）中没（méi）有竞争力和吸引点，不应是重点布局的（de）方向，而（ér）应转向如何把入滇旅客（kè）转化为入曲（qǔ）旅客，加速人的流动，让旅游活络（luò）起来。

FG电子和麦肯咨询认为（wéi），可以把（bǎ）云（yún）南旅（lǚ）游划（huá）为三档，分别是热（rè）点旅游区（qū），包括昆（kūn）明、丽（lì）江、大理和（hé）西双版纳；温点旅游区（qū），包括迪（dí）庆、保山、文山和楚雄；冷点（diǎn）旅（lǚ）游区，即除去前面两档的其他州市。热点（diǎn）旅游区转（zhuǎn）型升级重点是提升管（guǎn）理（lǐ）价值链，温（wēn）点（diǎn）旅（lǚ）游区重点是（shì）整合产业（yè）价值链，冷点旅（lǚ）游区重点（diǎn）是挖掘资源价值（zhí）链。曲靖属于冷点档，其转型（xíng）升级的重点是挖掘出曲靖的资源价值的核心吸引（yǐn）物。

三、曲靖市旅游（yóu）发展之路

1.资源价（jià）值链（RLTS）分析

（1）旅游资源（yuán）（Resource）

       曲靖现有国家4A级（jí）景区11个，3A级景区8个。以爨、堂（táng）狼（láng）、铜商等为主的特色文化；有山川、江河、湖（hú）泊（bó）、湿地、溶洞、高山草场等自然形态，形成“长线串珠”的生态美景长廊。曲（qǔ）靖（jìng）森林资（zī）源丰（fēng）富，年平（píng）均气温14.3度，是疗养胜地（dì），避暑（shǔ）天堂。地热资源丰富（fù），温泉（quán）众多（duō）。高原体育（yù）资源优越（yuè），是绝佳的高原体育训练（liàn）和户外运动基（jī）地。曲靖旅游资源丰（fēng）富，但上（shàng）述（shù）资源（yuán）在（zài）省内（nèi）没有核心竞争力，难以吸引游客把（bǎ）资源串（chuàn）联（lián）起（qǐ）来。通（tōng）过教育（yù）这（zhè）个核（hé）心资源，引客入曲，让（ràng）游客流动起来，带动其他旅游业的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖（jìng）位于云南省东部（bù），在十六州市中（zhōng）区位算（suàn）是比较（jiào）优势的，对外与国家特大铁路枢纽中心（xīn）贵阳（yáng）只（zhī）相距（jù）310多公（gōng）里，与邻近省会城（chéng）市南宁、成都、重庆（直（zhí）辖市）只相距500多（duō）公里，曲靖是其他城市入滇的重（chóng）要途经地。对内（nèi）与省会昆明距离140多公里，通过航空到（dào）昆旅客可以通（tōng）过高铁、火车（chē）、高速短时（shí）间（jiān）入曲。总体来说，交通通（tōng）达性好，为教（jiāo）育旅（lǚ）游创造了（le）良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头人是（shì）旅游资源开发和旅游产（chǎn）品打造的灵魂与核心（xīn），旅（lǚ）游投资项目投（tóu）资的关键驱动要素是拥（yōng）有（yǒu）合适的旅游操盘（pán）人（rén）。曲靖要走好教育旅游道（dào）路，离不开教育和旅游专家来（lái）操盘（pán）。曲靖教（jiāo）育能走（zǒu）在云（yún）南前列（liè），教育操盘人的贡献功不可没，但（dàn）缺乏旅游操（cāo）盘人来引领，可（kě）以外聘旅游专家进（jìn）行操盘布局（jú）。

（4）政策支持（Support）

       旅游的发展涉（shè）及到社会的方方面（miàn）面，需要政府（fǔ）政策的鼎力支持（chí），其中土（tǔ）地（dì）资源（yuán）的利用、项（xiàng）目规划的审批（pī）、金融政策的（de）支持和税收优惠的（de）扶持的相关便利政策十（shí）分重（chóng）要。在教育（yù）方面，强化学（xué）籍，淡化户籍是政策趋势。曲（qǔ）靖（jìng）政府非常重（chóng）视（shì）教育发展，在（zài）教育旅游上想必也会（huì）大力支持。

2. 曲靖市发展教育旅游的基（jī）础

       曲靖市辖3区（qū）1市（shì）5县（xiàn）和1个（gè）国（guó）家（jiā）级经开区，在十六州市（shì）中最亮眼的成绩当属教育（yù），特别是曲（qǔ）靖高（gāo）中（zhōng）的教育，是首屈一指的存在，曲（qǔ）靖市（shì）高考各（gè）项重要（yào）指标（biāo）领跑全省（shěng），2022年高考理科（kē）状元花落（luò）曲（qǔ）靖，文理科前（qián）50名就有34人，仅（jǐn）次于昆明3人。曲靖目前高中有69所，市属3所，除了市区（qū）教育给力，县区（qū）教育也均衡发展，今（jīn）年仅马龙区、罗平县（xiàn）和（hé）富（fù）源县没有全省文理前50名考生，其（qí）他县区均贡献了名（míng）额（é），而全（quán）省有8个州市没有全省文理前50名考生。曲靖（jìng）可（kě）以把高中教育作为一（yī）张亮眼的名片，加大教育投入（rù）力度，整合高中（zhōng）教育资源，与旅（lǚ）游结合起来，打造教育旅游产业， 带动整个（gè）市（shì）的发展（zhǎn）。

3. 曲靖市（shì）发展教育旅游的方式

       曲靖可以（yǐ）统（tǒng）一整（zhěng）合教（jiāo）育资（zī）源（yuán），进行划（huá）档管理（lǐ），比如曲靖一中为第一（yī）档，宣威、会泽高（gāo）中（zhōng）为第（dì）二档等，面向省内和周边城市（shì）学子，广（guǎng）泛招生，均衡布置生源（yuán），制定本地适（shì）合的发展（zhǎn）方式。举个例子：一是按分数线划（huá）分，高分生源奖励，低分生源（yuán）缴纳费用，通过（guò）教（jiāo）育实力吸引学子，教育奖励吸（xī）引（yǐn）优质生源（yuán），而分（fèn）数未达到但又想去学习的学（xué）生缴纳费用平衡收支。二是省内和周边城市的学子求学，势必会带动一个家（jiā）庭的流动（dòng），要么是接送、探望（wàng），要（yào）么（me）是举家搬迁，便（biàn）会带动周围住宿、餐饮、观光等的需（xū）求（qiú），曲靖可以利（lì）用自身的旅游资（zī）源，有针对性的布局，来推动（dòng）旅（lǚ）游的发展。三是通（tōng）过高中（zhōng）教育带动中小学教（jiāo）育的发展，提高（gāo）整体教育水平，打造教育强市，通（tōng）过整（zhěng）体（tǐ）教育推动旅游发（fā）展。

4. 曲靖市发展教育旅游的（de）模式

       曲靖要重（chóng）点规划教育发（fā）展，扩大（dà）自己的（de）知名度（dù），可以通过研学旅游来带动（dòng）旅（lǚ）客流（liú）动。比如教育交流、参观访问（wèn）、会议服务、夏（冬（dōng））令营（yíng）、训练（liàn）营、家长携子游等（děng），国外的研学旅游做的（de）很经典，曲（qǔ）靖也可以（yǐ）借鉴他（tā）们（men）的模（mó）式。举个（gè）剑桥的例子，剑桥大学以高素质的（de）教学和研究水准闻名（míng）世（shì）界，吸引一大批旅客前（qián）往。乘船游（yóu）览剑河是必游项目，漂流游览剑桥（qiáo）大学沿河景观，途中（zhōng）经过（guò）数（shù）学桥、皇后学院、国（guó）王（wáng）桥、三一（yī）学（xué）院、叹息桥、格蕾桥等多（duō）个景（jǐng）点，同时剑桥也是一座活跃（yuè）的商（shāng）贸城市（shì），创意设计店、新潮咖啡店、酒吧、歌（gē）剧院、餐馆一应俱全。通过（guò）教（jiāo）育闻（wén）名，带（dài）动整个城市的发展。国内也有拈（niān）花湾开（kāi）启“文旅+教育（yù）”模式，以（yǐ）传统文化来吸引游（yóu）客“修（xiū）贤度假”，走出（chū）自己独具特色（sè）的焕新之路（lù）。

5.教（jiāo）育旅（lǚ）游支撑工业招商引（yǐn）资

       曲靖（jìng）历年（nián）投资重点集中（zhōng）在工业上（shàng），通过招商引（yǐn）资（zī）推动工（gōng）业发展，引进了投资者、高级技术人员、熟练的技术（shù）工人等，他们也是一批不可忽视的流（liú）动旅客，可以围绕着他们来布局教育旅游，有针对性的建立引（yǐn）进人才学校，为他们的子女提供合适（shì）的（de）教育资源（yuán），针对他（tā）们的生活需求，布局其他旅游产业，促进旅游发展，同时吸引人才（cái），促进工业招商。