最近云南旅游释放了逐步复苏的信（xìn）号，在刚（gāng）结束的2022旅交会上，政府对云南旅游恢复（fù）发展做（zuò）出指示。曲靖（jìng）近年（nián）也加大对旅游的布局（jú），但其发展一直不温不火，究其原因，麦（mài）肯（kěn）咨询认（rèn）为（wéi），旅（lǚ）游需要差异化（huà），找到自己的核心竞（jìng）争力（lì）。

一、曲靖市旅游发（fā）展现状（zhuàng）

1.省内：旅（lǚ）游业籍籍无名

       曲靖市旅游（yóu）收入在全（quán）省十六个州市中排名中下，到2015年才突破（pò）百亿大（dà）关，达到（dào）105.23亿元，而丽（lì）江、大理早在2011年就（jiù）超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市文山、临（lín）沧、怒（nù）江，在全省排 13。2016年起曲靖（jìng）旅（lǚ）游（yóu）收入逐渐向好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆（kūn）明旅游（yóu）收入的五分之一。截至2021年（nián）底（dǐ），曲靖旅游收入443亿元，在全省（shěng）排（pái）名第7。曲靖接待（dài）旅客（kè）人次2011-2019年逐（zhú）年增加，到2019年达到4677万人次，只相当于昆明2012年的水平。受新冠疫情影响，2020年游客量大幅减少，好在2021年底迅速（sù）恢复，达到4352万（wàn）人次，在全省（shěng）排名第7。纵（zòng）观曲靖市旅游（yóu）业发展情况，可以看出（chū）整体小幅度起起落落，在云南省中籍籍无名（míng），没（méi）有看（kàn）到（dào）曲靖旅游业强劲的发展势头。

2.市内：旅（lǚ）游业（yè）无足轻重（chóng）

       曲靖（jìng）市是云南第（dì）二（èr）大城市和第二大（dà）经济体，仅（jǐn）次于昆明，云南作为旅游大省，旅游是（shì）GDP的重要贡献来源，但（dàn）曲靖旅游业发展和GDP水（shuǐ）平（píng）完（wán）全（quán）不（bú）匹配，旅游业对曲靖（jìng）GDP贡献不大。2018年到2021年，曲靖市（shì）GDP增速变快，而2019年起，受疫情影响，旅游（yóu）收入呈下降趋势，GDP表现（xiàn）出（chū）完全不依（yī）赖（lài）旅（lǚ）游业的趋势，可（kě）以看出旅游业并不是曲靖（jìng）重点布局（jú）的行业，导致（zhì）其发展不温不火，对GDP贡（gòng）献有限（xiàn）。

二、曲靖市旅游（yóu）落后原因（yīn）分析

1.战略上忽视（shì）旅（lǚ）游的综（zōng）合带动作用（yòng）

       随（suí）着（zhe）社（shè）会的发展（zhǎn），旅游成为贡献经（jīng）济增（zēng）量的关键。根据（jù）曲（qǔ）靖市统计（jì）公报显示，曲靖着重投资工业（yè）、城市基（jī）础建设（shè）和（hé）房（fáng）地产行（háng）业（yè），2015年前，旅（lǚ）游行业（yè）完全不（bú）是重点投资行（háng）业，2015年后，旅（lǚ）游固（gù）定资产投资从51.76亿增（zēng）至2019年（nián）的75.25亿元，虽有增长但平（píng）均投资比重不足4%。重点投资（zī）的第二产业增加值（zhí）不如（rú）第三产业增加值，从现实的因素分（fèn）析，曲（qǔ）靖收入低（dī），市场（chǎng）小，内需不足，而曲靖也不是港口城市（shì），没有低成本的水运，对外扩（kuò）展成本（běn）高，很难在第二产业上更上（shàng）一（yī）个（gè）台阶，曲（qǔ）靖应该重点关注旅（lǚ）游，或能使曲靖产值实现飞跃（yuè）。

2.战术上容忍区县旅游各自（zì）为战

       曲靖（jìng）旅游“十四五（wǔ）”规划（huá），围绕历史文（wén）化（huà）、山水田园、生态（tài）气候进行布局，发（fā）展（zhǎn）生态旅居、康养休闲和体育健身产业，规（guī）划（huá）把曲靖市的（de）旅游资源全（quán）都结合（hé）起来了（le），广泛布局（jú），但没有找到关键（jiàn）点。曲靖（jìng）的历史文化、山水田（tián）园在（zài）十六州市中（zhōng）没有竞（jìng）争力和吸引（yǐn）点（diǎn），不（bú）应（yīng）是重点布（bù）局的方向，而应转向（xiàng）如何把入滇旅客转（zhuǎn）化为入（rù）曲旅客，加速（sù）人的（de）流动，让（ràng）旅游活络（luò）起来。

FG电子和麦肯咨（zī）询（xún）认为，可以把云南旅游划为三档，分别（bié）是热点旅游区，包括昆明（míng）、丽江、大（dà）理和西双版纳；温点旅（lǚ）游区，包括迪庆、保山、文山和楚雄；冷点旅游区，即（jí）除（chú）去前（qián）面两档的其他（tā）州市。热点旅游区转型升级重点是提（tí）升管理价（jià）值链（liàn），温点旅（lǚ）游区重点是整合（hé）产业价值链，冷（lěng）点旅游区（qū）重点是挖掘资源（yuán）价值链（liàn）。曲靖属于冷点档，其转型升级（jí）的重点是（shì）挖（wā）掘出曲靖（jìng）的（de）资源（yuán）价值（zhí）的核心吸（xī）引物（wù）。

三、曲靖市旅游（yóu）发展之（zhī）路

1.资（zī）源价值链（RLTS）分析（xī）

（1）旅（lǚ）游（yóu）资源（Resource）

       曲靖现有国（guó）家4A级景（jǐng）区11个，3A级景区（qū）8个。以爨、堂狼、铜商等为主的（de）特色文化；有山川、江河（hé）、湖泊、湿地、溶洞、高山（shān）草场等自（zì）然形态，形成“长线串珠”的生态美景长廊。曲靖森（sēn）林资源丰（fēng）富，年平均气温14.3度，是疗养胜（shèng）地，避（bì）暑天堂。地（dì）热资源丰富（fù），温泉众（zhòng）多。高原体育资（zī）源优越，是绝佳的高原体育训练和户外运动基地。曲（qǔ）靖旅游资源丰富，但上述资源在省内没（méi）有（yǒu）核（hé）心竞争力（lì），难以吸引游（yóu）客把（bǎ）资源串联起来。通过（guò）教育这个核心（xīn）资源（yuán），引（yǐn）客（kè）入曲，让（ràng）游客（kè）流（liú）动起来，带动其他（tā）旅游业的发（fā）展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖位于云南（nán）省东部，在十六州市中（zhōng）区位算是（shì）比（bǐ）较（jiào）优势的，对外与国家（jiā）特大铁路枢纽中（zhōng）心贵阳只相距310多公里（lǐ），与邻近省会城市南宁、成（chéng）都、重庆（直辖市）只（zhī）相距500多公（gōng）里，曲靖是其（qí）他城市入滇（diān）的重（chóng）要（yào）途经地。对内与省（shěng）会昆明距离140多公里，通过（guò）航（háng）空到昆旅客可以（yǐ）通过高铁、火车、高速短时间（jiān）入（rù）曲。总体来说，交通通达性好，为教育旅游创造（zào）了良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的（de）带头人是旅游资源开发和旅游产品打造（zào）的灵魂与核心，旅游投资项目投资的关（guān）键驱动要素是拥（yōng）有合适（shì）的旅（lǚ）游操盘人。曲靖要走（zǒu）好教育旅游道路，离不（bú）开教育和旅游专家来（lái）操盘。曲靖教育能走在云南前（qián）列，教育（yù）操（cāo）盘人（rén）的贡献功不（bú）可没，但缺乏旅游操盘人来引领，可以（yǐ）外（wài）聘旅游专（zhuān）家进（jìn）行操盘布（bù）局。

（4）政策支持（Support）

       旅游（yóu）的发（fā）展涉及到社会的方方面面，需要政府政策的鼎（dǐng）力支持，其（qí）中土（tǔ）地资源的（de）利用（yòng）、项目规划的审批、金融政策（cè）的支持和税收优（yōu）惠的扶持的相关（guān）便利政策（cè）十（shí）分重（chóng）要。在教育方（fāng）面，强化学（xué）籍，淡化户籍是政策趋势（shì）。曲靖政府非常重视教育发展，在教育旅（lǚ）游上想必也会大力（lì）支（zhī）持（chí）。

2. 曲靖市发展教（jiāo）育旅（lǚ）游的基础

       曲靖市辖3区1市5县和（hé）1个（gè）国家级经开（kāi）区，在十六州市（shì）中最（zuì）亮眼的成绩当属教育，特别（bié）是曲靖（jìng）高中的教育，是首屈一指的存（cún）在，曲靖市高（gāo）考各项重要指标（biāo）领跑全（quán）省，2022年高考理科状元花落（luò）曲靖，文理科前50名就有34人，仅次于（yú）昆明（míng）3人。曲靖目前高中有69所，市属3所，除了市区（qū）教育给力，县区教育（yù）也均衡发（fā）展，今年仅马龙区、罗平县和富源县没（méi）有全（quán）省文理前50名考（kǎo）生，其他县（xiàn）区均贡（gòng）献（xiàn）了名额（é），而全省有8个州市没有（yǒu）全省文理前50名考生。曲（qǔ）靖可以（yǐ）把（bǎ）高（gāo）中教育作为一张（zhāng）亮眼的名片，加大教（jiāo）育投入力度，整合高中教（jiāo）育资源，与旅游结合起来，打造教育旅游产业， 带动整个市的发展。

3. 曲靖市（shì）发展教育（yù）旅游的方（fāng）式

       曲靖可以统一整合教育资源，进行（háng）划档管理，比如曲靖一中为第一档，宣威（wēi）、会泽（zé）高中为（wéi）第（dì）二档（dàng）等，面向省内和周边城市学（xué）子，广泛招生，均衡布置生（shēng）源，制（zhì）定本地适合的发展方式。举（jǔ）个例子（zǐ）：一（yī）是（shì）按分（fèn）数线划分，高分生（shēng）源奖励，低分生源缴纳费用，通过（guò）教育实力吸引学子，教育奖励吸引优质生源，而（ér）分数（shù）未达到但又想去学习（xí）的学生缴纳（nà）费用平衡收支（zhī）。二是省内（nèi）和（hé）周边（biān）城市的学子（zǐ）求学，势必会带动一个家庭的流动，要么是接送、探望，要么是举家搬（bān）迁（qiān），便会带动周围住宿、餐饮、观光（guāng）等（děng）的（de）需求（qiú），曲靖可以利用自身的旅游资源，有针对性的布（bù）局（jú），来推动旅游的发展。三是通过高中教育（yù）带动中小学教育的（de）发展，提高（gāo）整体教育（yù）水（shuǐ）平，打造教育（yù）强市（shì），通过整体教育推动旅游发展。

4. 曲靖市（shì）发展教育（yù）旅游的模式

       曲靖要重点规划（huá）教育发展（zhǎn），扩（kuò）大自己的知名度，可以通过研学旅（lǚ）游来带动旅客（kè）流（liú）动。比如教育交流、参观（guān）访问、会议（yì）服务、夏（冬）令（lìng）营、训练营、家长携子游（yóu）等，国外的研学旅游（yóu）做的很经典，曲靖也可（kě）以借（jiè）鉴他（tā）们的模式。举个剑桥的例子，剑（jiàn）桥大（dà）学（xué）以高素质的（de）教学和研（yán）究水准闻名世界，吸引一大批旅客前（qián）往。乘船游览剑河是必游项目，漂流游览剑桥大（dà）学沿河景（jǐng）观，途（tú）中经过数学桥、皇后（hòu）学（xué）院、国王桥（qiáo）、三一学（xué）院（yuàn）、叹息桥（qiáo）、格蕾桥等多个景点，同（tóng）时剑桥也是一座活（huó）跃的商贸城市，创（chuàng）意设计店、新潮咖（kā）啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一应俱全。通（tōng）过教育闻（wén）名（míng），带动（dòng）整（zhěng）个城（chéng）市的发展。国内也有拈花湾开（kāi）启（qǐ）“文旅+教育（yù）”模式，以传统文化（huà）来吸引游客“修贤（xián）度假”，走（zǒu）出自己独具（jù）特色（sè）的焕新之路。

5.教育旅游支撑工业招商引资

       曲靖历年投资重点集中在工业上，通过招商引（yǐn）资（zī）推动（dòng）工（gōng）业发展（zhǎn），引进了投资（zī）者、高级技术人（rén）员、熟练的技术工人等，他们（men）也是一批不可忽视的流动旅客，可以围（wéi）绕着他（tā）们（men）来布局教（jiāo）育（yù）旅游（yóu），有针对性的建立引进（jìn）人才学校，为（wéi）他们的子女提供合（hé）适（shì）的（de）教育资源，针对（duì）他（tā）们的生活需（xū）求，布局（jú）其他旅游产业，促进旅（lǚ）游（yóu）发展，同时吸引人才，促进工业招商。