5月（yuè）6日，云南云垦（kěn）茶业集团公司总经理岳总一行到访昆明（míng）FG电子和麦肯企业管（guǎn）理咨（zī）询有限公司，就茶旅融合（hé）的话（huà）题和FG电子和麦肯咨（zī）询团队进行了探讨。

 中国是（shì）茶（chá）的起源地，是老百（bǎi）姓开门七件事（shì）“柴米油盐（yán）酱醋（cù）茶”的（de）重要内（nèi）容，是人民生活的重（chóng）要组成部分。作为云南省唯一一（yī）家茶叶（yè）领域国有企业，岳总介绍（shào）了云南农垦茶叶（yè）集（jí）团的发展（zhǎn）历程（chéng）、担负的责任以（yǐ）及面临的（de）挑战。云南茶业集团拥（yōng）有（yǒu）普洱茶、滇红、绿茶等一系列茶的（de）品类，产业链条完整。现阶段面临传统（tǒng）市场已趋于成熟和饱和，在聚焦（jiāo）主业的（de）基础上，需要寻求新的突破点，实（shí）现国企担当。

 在新的经济（jì）形势下，多次（cì）元文化并存的社会（huì）环（huán）境下，如何在茶行业突出重围，保存量，求增量是值得深入研（yán）究和思考的问题。而旅游业是国（guó）民经济中（zhōng）融合力、催化力最强的产业（yè）之（zhī）一，可以（yǐ）有（yǒu）效（xiào）推动（dòng）传统产业（yè）的延伸与融合。依托“茶产（chǎn）业+旅游”的综合（hé）发展模式，通过旅游的带（dài）动，进一步拓展茶产业链（liàn）条所（suǒ）涉及行业（yè），进而提升企业的整体社会、经济（jì）效益。云南作为旅游大（dà）省，强（qiáng）省，实现茶（chá）旅融合具有了得（dé）天独厚的先天优势。FG电子和麦肯咨询（xún）的（de）朱章总经理从三个方面（miàn）：”云茶痛点分析；万亿旅（lǚ）游大（dà）市场分析及市场契入点；如何让旅游融入千亿云茶大空间（jiān）”和云垦茶业（yè）集（jí）团展开（kāi）茶旅融合（hé）发展之道的（de）讨论。

1、云茶痛（tòng）点分析

      中国作为茶叶原产国，在历（lì）史过程（chéng）中形成了独（dú）特的碎化（huà）且（qiě）稳（wěn）定（dìng）的产（chǎn）业（yè）结构，自 2000 年（nián）以（yǐ）来，中国茶产（chǎn）业进入（rù）了快（kuài）速扩（kuò）张期（qī），通过茶园面积（jī）的快速扩张，实（shí）现产值（zhí）的快速增（zēng）长。从 2015 年开始，我国茶（chá）产业进入到了提质增效期，以市场为导向的产品链不断扩展（zhǎn），茶叶的研（yán）发（fā）成果快（kuài）速应（yīng）用（yòng）于茶产品的开发，茶类（lèi）结构实现进一步调整。通过近 20 年的（de）发（fā）展（zhǎn），中国茶产业（yè）实（shí）现（xiàn）了产量稳步提（tí）升、标准逐步完善、品（pǐn）类日益丰（fēng）富，但产（chǎn）能过剩和供需（xū）失衡问题也进一步加剧，给（gěi）茶产业投（tóu）资与资源配置带来了现实的挑战与机（jī）遇。

 

2、万亿（yì）旅游（yóu）大市场分析及市场契（qì）入点（diǎn）

 以2023年劳动（dòng）节假日旅游（yóu）市场（chǎng）表现（xiàn）分析，旅游市场继续春节（jiē）以来“高开稳走、加速回暖（nuǎn）”的态势（shì），按可比口径，出游人次和旅游收入（rù）首次超过2019年同期数据，旅游业迎来了（le）从市场复苏（sū）到高质量发展的战略转折点。国内（nèi）旅游出游2.74亿人（rén）次，同比增长超70%；实现旅游收入逾1480亿元，恢复至2019年（nián）同期（qī）的100.66%。

 云（yún）南（nán）省继春节黄金周后再次展（zhǎn）示旅游大省和旅游强（qiáng）省形象，2023年五一劳动节期间，共（gòng）接待游客（kè）3501.3万人次，实现（xiàn）旅游收（shōu）入349.6亿（yì）元，按可比口径同（tóng）比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增长134.8%和130.4%。日均接待量突破700万人次，是历年来“五一（yī）”假日旅游市场最高。省外入滇游客达1698.8万人次（cì），占市（shì）场总量的48.5%，同比提高近20个百分点，其中贵（guì）州、重庆、四川等相（xiàng）邻（lín）省份（fèn）占省（shěng）外旅游市场总量（liàng）的41.4%，跨省游市场快（kuài）速恢（huī）复。16个州市假日旅游市（shì）场同比均保持3位数的增长，游客量均较2022年同期翻了一番。疫情后的（de）云南旅游快（kuài）速恢复，行稳致（zhì）远，大有可为。

3、如（rú）何让旅游融入千亿云茶大空（kōng）间

 FG电子和麦肯咨询根据中国茶叶（yè）流通协会相关（guān）数据的收集整理，在2018 年全国干毛（máo）茶总产值首次突破 2000亿元大关，达到 2157.3 亿（yì）元，比上年增加 207.7 亿元，增幅达到了10.65%；茶叶大众消费（fèi）价格持续（xù）上（shàng）升。市场内（nèi）销（xiāo）额达到 2661 亿元，销售（shòu）均价为 139.3 元/公（gōng）斤，同（tóng）比增长 5.2%。

 对于这个千（qiān）亿级（jí）别的产（chǎn）业（yè），茶旅融合，是强强（qiáng）联合。是以旅游（yóu）为抓（zhuā）手，使茶产业与其他产业进行融合。在（zài）茶+旅游的基础上，与文创、康养、食品（pǐn）、教育等进行融合。茶产业不仅仅依赖茶叶（yè）生产销（xiāo）售的（de）收入（rù），而是将茶产业嵌入泛旅游产业的整个链（liàn）条，提升茶产业（yè）的附加值（zhí）。但从旅游运（yùn）营的角（jiǎo）度看，目（mù）前国内的茶（chá）旅融合发（fā）展，还存在（zài）许多瓶颈问题亟需解决，还需要继续在产业结构、产品设计、运营（yíng）模式等方面，思考突破的路径。

 

  以茶（chá）为媒，以（yǐ）旅兴茶（chá），茶旅（lǚ）融合即丰富了（le）旅游业态，又拉动了茶产业经济，乘（chéng）势而为（wéi），加快完善（shàn）产业发展要（yào）素，FG电子和麦肯咨询将携手茶企共同打（dǎ）造云南（nán）茶旅融合新世界。

 云南云垦茶（chá）业（yè）集团是（shì）云南（nán）农垦集团旗下全资产业（yè）集团公（gōng）司，2017年，按（àn）照“集（jí）团（tuán）公司—产（chǎn）业（yè）集团—专业公司”的模（mó）式，云垦（kěn）茶业集团应运而生（shēng）。云垦茶业集团致（zhì）力于“云茶”产业（yè）打（dǎ）造，是集种植栽培、生产（chǎn）加工、销售和文（wén）化推广为一（yī）体的大型茶业企业。旗下（xià）包括云南农（nóng）垦集团勐（měng）海八角亭茶（chá）业有限公（gōng）司（sī）、云南嘉木茶业有限（xiàn）公司、云南普（pǔ）洱国资有机茶业有限（xiàn）公司和云南农（nóng）垦集团江（jiāng）城茶业有限公司（sī）等多家（jiā）企业，拥有“八角（jiǎo）亭”和“嘉木”两（liǎng）个（gè）品牌。