中国（guó）国新（xīn）控股有（yǒu）限（xiàn）责（zé）任公（gōng）司（以（yǐ）下（xià）简称中国国新）坚（jiān）持（chí）将品牌建（jiàn）设作为推进国（guó）有资（zī）本运（yùn）营公（gōng）司改革试点、提（tí）升企（qǐ）业核心竞争力的重要抓（zhuā）手，多（duō）措并举打造“形象新、业务优、机制好、发展快”的国（guó）有资（zī）本运营“国新（xīn）品（pǐn）牌”，实现知名度和（hé）美（měi）誉（yù）度稳（wěn）步提升，以此（cǐ）筑就差异化竞争优势的“高门槛”和“护（hù）城河”。截至2022年（nián）底，公司资产规模近8600亿元，连（lián）续三年（nián）保持中央企业（yè）年（nián）度（dù）经营业绩考核A级。

明确（què）运营定（dìng）位（wèi） 强化（huà）品牌战略导向 

       品牌是（shì）企业发展战略的重要载体。中国国新深入学习（xí）领（lǐng）会习近平总（zǒng）书记重要指示（shì）批（pī）示（shì）精神，准确（què）把握党中央、国务院（yuàn）对运营公司的定（dìng）位要求，承担好振兴产业（yè）使命（mìng），实现“以（yǐ）虚活实、以融强（qiáng）产”。在运营实（shí）践中（zhōng），公司坚持以国（guó）家（jiā）战略为导（dǎo）向（xiàng），围绕助力（lì）构建新发展格局（jú）、加快建（jiàn）设现代化产业体系，着力构建完善“资本+人（rén）才（cái）+技术”轻资（zī）产运（yùn）营模式，打造国（guó）新特色的投资生态圈，汇（huì）聚引导更（gèng）多资本支（zhī）持科技自立自强、推动深（shēn）化（huà）国资国企改革、促进国内国际“双（shuāng）循（xún）环”，逐步塑（sù）造了（le）专注实体产业（yè）投资（zī）的（de）品牌形象。所属国新（xīn）基（jī）金（jīn）管理公司2022年获评全球私募行（háng）业“PEI300”榜单（dān）全（quán）球排（pái）名第22位，投（tóu）资（zī）案例获评“央企十大优秀案例”和“央企（qǐ）创新（xīn）投资案（àn）例（lì）”，连续四（sì）年（nián）获得（dé）“金牛社会责任奖”等多（duō）个奖项（xiàng），品牌影响力不断提升。 

拓展业务（wù）布局 夯实品（pǐn）牌专业支撑

       品（pǐn）牌是企业专业（yè）能力的市场认可（kě）。中国国新聚焦培育差异化竞（jìng）争优势，创（chuàng）新完善运营功能，逐步打造形成了基金投（tóu）资（zī）、金（jīn）融服务、股权（quán）运作、资产管理、境外投资、直接投资（zī）、证券等7个业务（wù）板块，有（yǒu）序拓展咨（zī）询（xún）服务、数字化产（chǎn）业和文化教育产业等3个新业务领域，持续做（zuò）好中央（yāng）企业专（zhuān）职外部董事履职保障服务，构筑了国有资本市场化运作的专（zhuān）业平台。通过积极构建“7+3+1”新业（yè）务格局，不（bú）断增（zēng）强运营公司综合性运营优势，有（yǒu）效丰富了“国新品牌”重要内涵。在（zài）此基础上，公司自觉对标世界（jiè）一流，持续加（jiā）强业（yè）务、产品（pǐn）和模式创新，不断健全（quán）国有资本“注（zhù）资、运营、流转、退出（chū）”全周期运作体系，市（shì）场化（huà）运营（yíng）的（de）“专业驱动（dòng）”显著增（zēng）强。 

培育（yù）企业文化 厚（hòu）植品牌内在基（jī）础 

       品牌是企（qǐ）业（yè）文化的（de）外在形象。中国国新坚持全（quán）面加强党的领导党的（de）建（jiàn）设，将强“根”铸“魂”贯穿改革发展始终，教育引导干部员（yuán）工（gōng）牢（láo）记“为党理财（cái）、运营报国、助（zhù）力实（shí）业”的光荣使命，坚定传承央（yāng）企红色基因，上好“国新（xīn）品牌（pái）”的“红色底漆”。公司滚动实施企业文（wén）化建设纲要，持（chí）续完（wán）善企业文化手册，着力打造（zào）以“国之脉、传（chuán）承责任之脉，新（xīn）致远、坚持创新发展”为核心价值观（guān）、“国新一（yī）家人（rén）、国新一家亲”为重要理念、“正气、大气、勇气、豪气”为精神特质的国新文化（huà）体系，不断增强员工（gōng）的（de）央企荣誉感和（hé）企业（yè）归属感，有（yǒu）效激发干部（bù）员工干事创业敢担当（dāng）的动力活力。公司审计部（bù）于2022年被授予“全国巾（jīn）帼文明岗”称号，所属华星集团离退休（xiū）人员管理服务中心荣获2021年度“全国（guó）三八（bā）红旗集体”等。 

加强机制建设 突出品牌管理（lǐ）实效

       品牌是（shì）企业管理提升的成效体现。中国国新结合运营公司实际（jì），坚（jiān）持统筹谋划、协调推进（jìn），抓好（hǎo）品（pǐn）牌管理、品牌定位、品牌宣传、品牌维护等品牌建设工作。构建完（wán）善符合一流企业要求和运（yùn）营公（gōng）司特色的品牌战略（luè），制定实（shí）施品牌（pái）引领行动实（shí）施方案。将品牌建设有机（jī）融入（rù）公司（sī）运营管理，构建（jiàn）公司“母品牌（pái）+子品（pǐn）牌+专业业务产品品（pǐn）牌”的品牌（pái）架（jià）构，即做强“中国国新”母（mǔ）品牌（pái），做（zuò）优各板块业务子品牌、擦亮各所属企（qǐ）业专业业务（wù）产品（pǐn）品牌。加快建立健全品牌理（lǐ）念、授权、架构、识别、传播、保护等（děng）制度流程，夯实（shí）制度基础，强（qiáng）化制度执行（háng）。深度挖（wā）掘典型经（jīng）验，多渠道推（tuī）进品牌宣传（chuán），加（jiā）快企业媒体融（róng）合协同，不断提升品牌传播力。建立实施覆盖事前、事中（zhōng）、事后的（de）品（pǐn）牌危机管理机制，严格做好字号商标（biāo）等品牌权益维护，始终（zhōng）坚（jiān）持诚信合规经营，将（jiāng）强化品牌维护、防范品牌风险融入日（rì）常（cháng）工作。2022年（nián），中国（guó）国新品牌经（jīng）验入（rù）选人民日报社“中国品牌（pái）案例”。 

       中国国新将深入学习贯彻（chè）党的二十大（dà）精神，按照党中央（yāng）、国务院关于建设世界一流企业的决策部署，开展中央企业品牌引（yǐn）领行动，加快建设（shè）一家更加领先的运（yùn）营（yíng）公（gōng）司、一家更有分量的中央企业、一（yī）家更为专业的投资机构（gòu），努力将“国（guó）新品牌（pái）”塑造成为国有（yǒu）资本运营（yíng）领域的（de）国家级名片。